2.2 Характеристика современного рекламного процесса
Комплекс маркетинговых коммуникаций развивает и интегрирует действие фирмы по реализации поставленных ею сбытовых целей
Достигаемые цели:
Реклама – создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;
Сейлз промоушн – побуждение к совершению поступок, стимулирование работы товаропроводящей сети;
Паблик рилейшнз – достижение высокой общественной репутации фирмы;
Директ-маркетинг – установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем.
Данная схема представлена в виде треугольников, которые связаны между собой, так как провести грань между этими элементами очень трудно, а о результативности можно судить только поверхностно. Так, например, выставки, которые относят к сейлз промоушн, как правило, имеют разделы преступного характера, т.е. это и Паблик рилейшнз.
Очевидно, что в ходе научно-технического прогресса в областях, связанных с вводом, хранением и воспроизведением различных видов информации, а также в области связи постоянно появляются новые возможности для рекламного информирования и установления рекламных коммуникаций. Рекламная деятельность постоянно усложняется, становится многоуровневой и многоструктурной. В связи с этим ее классификации, представленные в специальной литературе, перестали удовлетворять сегодняшним требованиям, так как являются упрощенными типологиями в виде перечисления понятий из рекламной практики, обычно под обобщающим названием «средства распространения рекламы».
Классификация рекламной деятельности, предложенная Рожковым И.Я. наиболее точно отображает последовательность современного рекламного процесса:
В основу деления на первом уровне классификации, который представлен категорией «вид рекламного воздействия», положен признак «цель рекламного воздействия на рекламную аудиторию», т.е. первый уровень классификации образуют наиболее крупные классы понятий, отражающих целесообразную рекламную деятельность и соответствующих принятым в международной рекламной практике понятиям - рекламное информирование, сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинг.
Второй уровень деления образуют классы «средства распространения рекламного сообщения», сформированные по признаку – «способ распространения», которых по данной классификации насчитывается шесть: средства массового информирования (пресса, радио, телевидение, кино); почтовая рассылка; заполнение пространства расселения людей, включая транспорт, улицы, места скопления народа, вынужденного ожидания, т.е. то, что у нас называется наружной рекламой; компьютеризированная связь; межличностное общение; нетрадиционные средства рекламирования, например, демонстрация товара, при которой рекламным сообщением является сам товар.
Третий уровень сформирован классами «методы рекламного воздействия» по признаку деления – «прием воздействия», и четвертый - классами «форма рекламного воздействия» по признаку «форма или носитель рекламного сообщения».
Похожие статьи
