3.5 Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
Цвет в рекламе приобретает особое значение благодаря своей способности влиять на настроение потребителей. Цвет оживляет, раздражает, побуждает к единению и сопереживанию, вызывает непосредственные ассоциации с предложенным образом, воспринимается проще, воздействует непосредственнее, чем форма. Его не нужно переводить, как, допустим, слова. И, наконец, впечатление, произведенное цветом, очень стойко, а привлекательность цветного рекламного обращения выше, чем черно-белого .
Цвет способен отталкивать и вселять чувство спокойствия и комфорта, возбуждать и тревожить. Это означает, что с его помощью можно управлять отношением потребителя к рекламе (табл. 3.2) в целом.
Влияние цвета на восприятие рекламы
Таблица 3.2
Цвет |
Символ зрительно-чувственного восприятия |
Расстояние |
Размер |
Температура |
Душевное настроение |
Гигиеническое воздействие |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Синий |
Далекий |
Уменьшает |
Холодный |
Спокойный |
Чистый |
Зеленый |
Далекий |
Уменьшает |
Нейтральный |
Очень спокойный |
Свежий |
Красный |
Близкий |
Увеличивает |
Теплый |
Раздражающий, тревожный |
- |
Оранжевый |
Очень близкий |
Увеличивает |
Очень теплый |
Увлекательный, возбуждающий |
- |
Желтый |
Близкий |
- |
Очень теплый |
- |
- |
Коричневый |
Очень близкий |
- |
Нейтральный |
- |
Грязный |
Фиолетовый |
Очень близкий |
- |
Холодный |
Агрессивно тревожный, обескураживающий |
- |
Необходимо учитывать тот факт, что цвета оказывают символическое и ассоциативное воздействие на человека. Так, символы и ассоциации красного - роза, флаг, кровь, огонь, жар, опасность, жизненная сила, радость, любовь; желтого - лимон, солнце, свет, зависть, ревность, эпидемия; синего - вода, лед, холод, открытое пространство, чистое небо, мир, серьезность, сосредоточенность, рассудительность, женственность; зеленого - трава, дерево, природа, безопасность, надежда, спокойствие; оранжевого - солнце, фиалка, отдаление, томление, стеснение.
Важное значение имеет также сочетание цветов. Простейшим примером цветовых сочетаний является выворотка - негативное отображение (белое на черном) некоторого участка текста или всего рекламного обращения. Экспериментально проверены различные цветовые сочетания. По степени ухудшения восприятия они располагаются следующим образом:
- синий на белом:
- черный на желтом;
- зеленый на белом;
- черный на белом (как ни удивительно!);
- зеленый на красном;
- красный на желтом;
- красный на белом;
- оранжевый на черном;
- черный на пурпурном;
- оранжевый на белом;
- красный на зеленом.
Похожие статьи
