7.2 Использование товарного знака
В рекламе необходимо использовать следующие практические правила по использованию товарного знака:
- в первое время, пока его не запомнили и не привыкли к нему, появление товарного знака в любой рекламе должно сопровождаться полным названием и знаком, обозначающим его регистрацию;
- нужно тщательно следить за точностью воспроизведения знака, потому что глаз легче замечает даже самое незначительное, случайное отклонение от стандарта и потребитель воспринимает его как неряшливость, перенося эти ощущения на фирму и ее предложения;
- нельзя наносить на изделие товарный знак, если он относится только к какой-либо его детали;
- словесный знак в наборном тексте должен подаваться одинаково (шрифт, написание) по возможности только в именительном падеже.
Особенность использования товарного знака зависит от законодательства различных стран. Однако есть одно условие, которое объединяет это понятие во всех странах мира: товарный знак должен выделить выпускаемую продукцию и услугу производителя – для охраноспособности товарного знака необходимо:
1. Избегать использования слов, описывающих ваш вид деятельности (банк, биржа) или отрасль (страхование, торговля), поскольку такой вид деятельности или название отрасли может быть использовано вашими конкурентами при создании их товарных знаков, и это не является противозаконным с точки зрения –законодательства о товарных знаках.
2. Не позволять неверно использовать ваш товарный знак – это может привести к «вырождению» товарного знака и превращению его в общеупотребительный термин. Примерами этого могут служить такие слова, как целлофан и граммофон.
3. Целесообразно иметь своего агента по товарным знакам, необходимо их регистрировать, чтобы иметь полную законную охрану. В некоторых странах владелец может запретить использование своего товарного знака, которое может нанести материальный ущерб, особенно это касается хорошо известных товарных знаков.
С точки зрения Европейской ассоциации владельцев товарных знаков владельцам товарных знаков необходимо знать следующие правила.
Похожие статьи
