Часть II. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами (2 часть)
Реклама не должна обещать выздоровления до тех пор, пока такое обещание не будет доказано незаинтересованным показанием, она также не должна содержать какого-либо заявления, которое может подвергнуть здоровье больного человека опасности. В частности, осторожность необходима в следующих случаях:
при болезнях, требующих медицинского ухода - реклама не должна содержать материала, который мог бы рассматриваться как предложение лекарства или способа лечения серьезной болезни, требующей наблюдения со стороны врача-практика;
при постановке диагноза и заочном лечении - реклама не должна предлагать поставить диагноз или лечение болезни заочно, давать советов даже по просьбе больных;
при гипнозе - реклама не должна предлагать поставить диагноз, вылечить болезнь или улучшить состояние больного посредством гипноза.
Реклама не должна без имеющихся на то основательных причин внушать потребителю страх: если он не будет лечиться, то будет продолжать болеть или сильнее страдать.
Реклама не должна содержать ссылок на врачей или клинические испытания, если такая ссылка не может быть подтверждена незаинтересованным показанием, представлена надлежащим образом. Данное правило также распространяется на рекламу перевязочных средств и предметов ухода за больными, которая может создать впечатление незаинтересованного медицинского совета или рекомендации.
Реклама не должна содержать терминов «колледж», «клиника», «институт», «лаборатория» или аналогичных терминов, если описание, используемое в этой рекламе, не имеет к ним непосредственного отношения.
2. Реклама алкогольных напитков
Реклама не должна поощрять злоупотребление алкогольными напитками или адресоваться несовершеннолетним (возраст совершеннолетия устанавливается законом страны).
3. Реклама сигарет и табака
Реклама не должна поощрять злоупотребление курением и адресоваться несовершеннолетним (возраст совершеннолетия устанавливается законом страны).
4. Реклама займов и вкладов
Реклама не должна содержать заявления, которое может ввести общественность в заблуждение относительно условий займа, предложения ценных бумаг, действительного или предполагаемого дохода, получаемого от них, или условий их выкупа.
5. Реклама курсов обучения
Реклама, предлагающая курсы обучения, не должна содержать вводящие в заблуждение обещания работы, преувеличивать возможности трудоустройства, обещать заработную плату, которую якобы можно будет получать по окончании указанных курсов, или неузаконенные «степени» и квалификацию.
6. Реклама оборудования для надомного производства. Реклама оборудования для надомного производства должна содержать компетентное его описание. Случаи, когда механизмы, сырье или детали отпускаются в долг и когда рекламодатель обязуется брать товары, изготовленные кустарным способом, необходимо точно оговорить в рекламе.
7. Реклама путешествий и услуг, связанных с ними. При разработке и распространении рекламы путешествий и услуг, связанных с ними, требуется особая осторожность, чтобы не разочаровать потребителя.
- Рекламный материал, описывающий путешествие со всеми видами услуг, должен содержать исчерпывающую и точную информацию относительно:
- фирмы или организатора, ответственного за путешествие;
- транспортных средств (каждый материал должен содержать наименование, тип и класс транспортного средства);
- места назначения и маршрута;
- продолжительности путешествия и каждой остановки;
- типа предлагаемого жилья и способа питания;
- специально предлагаемых мероприятий (развлечения, осмотр достопримечательностей и т.д.);
- общей стоимости путешествия (по крайней мере, его минимальной и максимальной цены) и услуг, которые будут в него включены (багаж, чаевые и т.д.).
Максимальную эффективность реклама приобретает только в системе маркетинга и является частью маркетинговых коммуникаций. Рекламная коммуникация – это передача от источника информации к ее получателю посредством определенного канала.
Современный рекламный процесс состоит из четырех звеньев: рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы и потребитель.
Организация рекламного процесса – это функционирование связанных между собой элементов, результатом которых является целостный процесс рекламной деятельности, адекватный рыночному окружению.
Развитие рекламной деятельности требует законодательного и общественного регулирования этого процесса, которое должно происходить в двух направлениях: защите потребителей от недобросовестной рекламы и защита участников рекламного процесса от ущемления их интересов государственными органами.
Похожие статьи
