ГЛОССАРИЙ Рекламоведение
Агентство рекламное - независимая профессиональная организация, осуществляющая по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний или отдельных рекламных мероприятий. Существуют следующие виды рекламных агентств: по объему оказываемых услуг - с полным или ограниченным циклом услуг; по видам предлагаемых услуг - универсальные и специализированные; по территориальному признаку - внутренние, региональные и международные.
Агент рекламный - уполномоченный по рекламе, представляющий рекламное агентство и осуществляющий от его имени контакты с другими лицами или организациями.
Адресаты коммуникаций - сотрудники фирмы, действительные и потенциальные потребители, маркетинговые посредники, контактные аудитории, производители туристских услуг, органы государственной власти и управления.
Аудиореклама - звуковая реклама.
Аудиовизуальная реклама - зрительно-звуковая (кино-, видео-, слайдфильмы, видиоклипы и т.д.) реклама.
Аудитория бесполезная - адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.
Аудитория контактная - организации и лица, не принимающие непосредственного участия в рыночной деятельности предприятия, но в силу различных причин оказывающие потенциальное или реальное воздействие на результаты его деятельности. К числу контактных аудиторий относятся: финансовые и страховые компании, средства массовой информации, органы правопорядка, санитарного и экологического надзора, общественные формирования и т.д.
Аудитория рекламная - лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное обращение, переданное конкретным источникам информации.
Афиша - одно из средств печатной рекламы, выполненное в форме плаката или объявления большого формата, в котором преобладает текстовое информационное начало.
Басорама - рекламная панель с подсветкой лампами дневного света, размещаемая по периметру верхней части автобуса.
Билборд - элементы наружной рекламы, щитовая реклама. Для закрепления щитов могут быть использованы специальные конструкции, заборы и стены зданий. При изготовлении щитовой рекламы применяются материалы, устойчивые к воздействию окружающей среды.
Блок фирменный - традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (например, изобразительный товарный знак и логотип).
Брандмауэр - глухая стена здания, часто используемая для размещения рекламных щитов.
Брошюра - средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание. Применяется, как правило, для внедрения новых продуктов на рынок.
Буклет - средство печатной рекламы, представляющее собой малоформатное издание, многократно сфальцованное (сложенное в «гармошку»). Используется для рекламирования отдельных туристских услуг.
Бюллетень - периодическое издание, содержащее текущую информацию о деятельности конкретной фирмы.
Видеореклама - зрительная реклама.
Витрина - средство рекламы в местах продажи и наружной рекламы (выкладка, демонстрация товара, рекламных материалов, отделенных от потребителей прозрачной перегородкой). Витрины могут быть специализированными, комбинированными, внешними, внутренними и др. Витрина может использоваться как самостоятельное пропагандистское рекламное средство и размещаться в местах массового скопления людей: в подземных переходах, на остановках общественного транспорта и т.д.
Видеоклип - короткий музыкальный видеосюжет.
Вкладыш - средство печатной рекламы, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве закладки, характеризуется многократным действием и высокой степенью запоминаемости.
Внедрение - показатель, предложенный специалистом по рекламе Р. Ривзом для определения процента адресатов, которые запомнили конкретное рекламное обращение.
Вовлечение - показатель, предложенный специалистом по рекламе Р. Ривзом для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
Вывеска - средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит, газосветную конструкцию с названием предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.
Выворотка - инверсия, рекламный текст, напечатанный белым на черном (сером или цветном) фоне.
Вымпел - узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стенке. Часто является носителем элементов фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира.
Выставка - показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности. В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкое смысловое значение, что используются как слова-синонимы.
Газета - одно из основных средств рекламы в прессе. При выборе газеты для размещения рекламы важно учесть характер читательской аудитории, тираж, авторитет и доверие к газете, стоимость публикации рекламы.
Гармонизация - один из принципов рекламной психологии, заключающийся в стремлении избежать расхождений свойств продукта с представлением о нем, создаваемым с помощью рекламы.
Глоссарий - словарь специальных терминов в какой-либо отрасли знаний с комментариями и примерами.
График размещения рекламы - определяет временные аспекты, используемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого продукта; ожидаемых конъюнктурных изменений и т.д.
Декодирование - элемент рекламной коммуникации, перевод рекламного кода на язык получателя.
Диалог рекламный - один из жанров радиорекламы. Разновидности рекламного диалога: рекламная оценка, во время которой один из собеседников предлагает туристский продукт другому, неосведомленному; диалог двух неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос и т.д.
Джиммик - используемый в рекламе продукта или услуги подход для привлечения внимания. Джиммик - это необычные (придуманные) слова или выражения, уникальные или новые средства показа, картинки или заголовки, которые в действительности не связаны с сообщением, приз-новинки или иная необычная форма.
Похожие статьи
