ВВЕДЕНИЕ Рекламоведение

В условиях рыночной экономики роль рекламы постоянно возрастает, вопросы организации рекламной деятельности приобретают исключительную актуальность. Курс «Рекламная деятельность фирмы» является одним из профилирующих для студентов специальности 0905 «Маркетинг и коммерция» и играет важную роль в формировании специалиста по маркетингу.
Реклама в  продукции  и  деятельности предприятия - важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий - информационный выход на потребителя. Специалисту по маркетингу необходимо на профессиональном  уровне решать проблемы рекламы производимых и продаваемых товаров и услуг. Целью изучения курса  является формирование у студентов специфических знаний по теоретическим вопросам и практическим навыкам по организации и  проведению различных рекламных мероприятий, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
Основной задачей изучения курса является вооружение студентов коммерческого  факультета знаниями по основным теоретическим вопросам рекламы:  классификация  основных средств рекламы видов рекламных материалов, общую методологию организации и проведения рекламной работы, планирование рекламных компаний и денежных средств на рекламу.
Организация комплекса эффективных рекламных, мероприятий -  это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и сложная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых  или  специальных рекламных подразделений.
Изучение основ рекламной деятельности базируется на передовых достижениях в области  рекламы, изучении  зарубежного опыта.
Основными задачами курса являются:

• определение целей и задач рекламы;
• исследование рекламы;
• планирование рекламы;
• изучение особенностей организаций рекламных компаний;
• изучение форм, структуры, содержания рекламных обращений;
• изучение применения основных средств рекламы;
• изучение критериев выбора, каналов распространения рекламы;
• изучение методики расчета рекламного бюджета;
• изучение функции структуры рекламных агентств;
• изучение методики оценки эффективности рекламы.

Учебно-практическое пособие по дисциплине включает не только теоретический материал, а также задания для самостоятельного решения и тесты для контроля знаний по каждой теме.